"Loreal" é um grupo único no mundo, que inclui várias marcas internacionais. Graças a isso, a preocupação abrange todas as linhas de cosméticos, e os produtos atendem às mais altas exigências dos consumidores de todo o mundo.
Um pouco de história
Tudo começou com a ideia de um conhecido farmacêutico de fazer uma tintura de cabelo que agradasse a esposa e não estragasse os cachos. Em 1907, nasceu um corante de alta qualidade e, ao mesmo tempo, o primeiro "broto" dos magníficos cosméticos Loreal no futuro. A história da marca remonta ao momento em que uma quantia considerável foi investida nos negócios do farmacêutico Eugene Schueller. O investidor investiu com a condição de que o nome fosse escolhido chique. E a escolha recaiu sobre "Loreal", esta palavra era uma espécie de "híbrida" de l'or (ouro) e l'aureole (halo).
Schueller não era apenas inteligente, mas também um empreendedor bastante engenhoso, pois imediatamente chegou à conclusão de que era lucrativo lidar com mais do que apenas tinta. Mais tarde, nomeadamente em 1928, o ex-farmacêutico decidiu comprar a empresa de sabonetes Monsavon. Então esta empresa é a primeiraenquadram-se nas marcas incluídas no "Loreal".
Ela acabou não sendo lucrativa, mas em vez de se livrar e revender, Eugene a colocou de pé. Ele teve a ideia de organizar uma transmissão no rádio sobre o uso de sabão, enviar representantes da empresa às escolas para ensinar as crianças sobre higiene com distribuição gratuita de produtos experimentais. Os esforços em publicidade não foram em vão - já na década de 30, a Monsavon assumiu uma posição de liderança no mercado francês entre os fabricantes de sabonetes.
O próximo golpe é a abertura de uma fábrica de protetores solares para a pele, coincidindo com a mania de bronzeamento dos anos 1930. Assim, as ideias de Schueller sempre estiveram um passo à frente da moda e deram excelentes resultados.
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Não é à toa que absolutamente todas as marcas Loreal são conhecidas em todo o mundo. Na empresa desde o início, 30% dos lucros foram para publicidade. Uma das primeiras ações escandalosas foi um outdoor em toda a fachada da casa. Os moradores consideraram isso uma imprudência sem precedentes, mas a informação no cartaz "funcionou", e as mulheres pediram o creme "como no número 45" na loja.
Além disso, Schueller comprou uma edição inteira e nomeou a revista de moda Votre Beaute para mostrar as marcas L'Oreal. Todas as matérias eram dedicadas aos produtos da empresa, mas também foram estudadas outras imprensas para conhecer as necessidades da metade feminina da população. A ideia do empresário de fazer uma propaganda visual do primeiro xampu líquido Dop do mundo pareceu especialmente engenhosa para os concorrentes. As mulheres lavavam a cabeça na frente de todos emostrou cachos secos e luxuosos.
O desenvolvimento do negócio de Schueller foi continuado por sua única filha, Lillian Bettencourt, que deu vida a muitos outros planos e ideias do criador.
Primeira ramificação
Vale ress altar que no início dos anos 40 do século passado, a empresa começou a produzir tintas para uso doméstico. Em outras palavras, as senhoras já podiam pintar os cabelos sozinhas, estando em casa e sem medo de danificá-los. Literalmente dez anos depois, a Loreal abre sua primeira filial nos Estados Unidos da América. Nos anos 70 lá, em uma agência de publicidade de Nova York, eles já estavam desenvolvendo um novo slogan publicitário para a tinta Preference da L'Oreal. Desde então, as palavras "Nós merecemos!" ou "Você merece!" acompanhe a empresa.
Expansão da empresa
A proprietária da Loreal, Liliane Bettencourt, assim como seu pai, entendeu a importância de ampliar a produção e as holdings. Portanto, foi decidido adquirir a empresa francesa "Lankom" em 1964, e um ano depois a empresa "Garnier" já fazia parte dela. Alguns anos depois, a Bioterm também foi adquirida com sucesso.
Na década de 80 do século passado, a Loreal perdeu a maioria das ações de Helena Rubinstein, Vichy e La Roche Posay. Em 1996, a empresa tornou-se proprietária da Maybelline e dez anos depois comprou a The Body Shop.
Hoje, uma empresa cosmética de pleno direito foi formada a partir de uma pequena empresa no passado"Loreal". Quais marcas estão incluídas nele? São mais de 25 empresas globais de cosméticos, 40 fábricas de cosméticos em todo o mundo. Os produtos do grupo L'Oreal são vendidos em mais de 130 países ao redor do mundo e em uma ampla variedade de segmentos de mercado, de supermercados comuns a butiques chiques de luxo.
Além disso, as vendas online estão ganhando força, pois muitos marketplaces já oferecem cosméticos online, às vezes até com frete grátis.
Pesquisa Científica
Eugene Schueller, o fundador da empresa, lançou as bases para a pesquisa científica no campo da cosmetologia. Nesse sentido, a empresa dá muita atenção a isso, então cinco centros de pesquisa são de propriedade da Loreal. Eles estão localizados nos EUA, China, Japão e, claro, na França, onde mais de 2.700 funcionários estão envolvidos no estudo e aprimoramento de cosméticos. Também realiza pesquisas na área de produtos farmacêuticos, nanotecnologia, dermatologia. Curiosamente, a Loreal afirmou repetidamente que seus cientistas estão realizando experimentos em animais.
Lista de marcas
Marcas que operam "sob a bandeira" da preocupação "Loreal" fornecem aos habitantes do planeta cuidados com a pele, cabelos, cosméticos e perfumes. Assim, a lista de marcas que produzem cosméticos decorativos inclui AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, etc.
Empresas produtoras de produtos capilares: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. De quem é a marca (ou marcas) que se dedica à produção de perfumes, eau de toilette e outros produtos perfumados? Estes são Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
O melhor dos melhores
As melhores e mais populares marcas da preocupação da L'Oreal podem ser divididas nas seguintes categorias:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier lideram entre os produtos de consumo.
- Entre os artigos de luxo, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ocupam os primeiros lugares.
- Entre os fabricantes de cosméticos profissionais, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor são considerados gigantes.
Ranking da marca
De acordo com as estatísticas, em termos de volume de vendas, as marcas L'Oreal são classificadas na seguinte ordem:
A. Cosméticos de consumo:
- "Loreal Paris".
- "Garnier".
- "Maybelline New York".
- "Essy".
- NYX.
B. Cuidado Profissional:
- "Redken".
- "Matriz".
- "Loreal Professional".
- "Cerástase".
- "Keraskin".
B. Bem-estar e cosméticos ativos:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Skin Seuticals".
- "Sanoflor".
G. Cosméticos de luxo:
- "Lankom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Biotermo".
- "Ralph Lauren".
- "Victor &Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Os dados de vendas foram calculados ao longo dos últimos anos e, como resultado, todas as marcas da preocupação L'Oreal ocupam uma posição de liderança no mercado de cosméticos, não inferior a outras empresas.
Loreal na Rússia
Na Federação Russa, tanto as mulheres quanto os homens amam e apreciam os produtos da empresa, porque as marcas Loreal na Rússia recentemente se tornaram amplamente disponíveis. Sua lista não é longa: a maior parte das vendas cai em "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"e "Vichy".
Desde setembro de 2010, uma fábrica da L'Oreal começou a operar, especializada na produção de produtos capilares. A produção está concentrada no parque industrial "Vorsino" (região de Kaluga). O valor deste empreendimento é superior a vinte milhões de euros, e o quadro de funcionários conta com 150 funcionários. Mais de 120 milhões de unidades são produzidas aqui todos os anos.
