O conceito de "marca" pode ser encontrado com frequência, é usado em relação a um produto, a empresas ou empresas. Em geral, esta palavra tem muitos significados. Não há uma definição exata. Resumindo, escolhendo sinônimos, podemos dizer que marcas são certas marcas registradas com um nome brilhante.
Diferentes definições do conceito
A definição legitimada e patenteada deste conceito pertence a uma das associações americanas de marketing. De acordo com essa definição, marcas são nomes, símbolos ou uma combinação dessas categorias que são necessárias para identificar um dos produtos entre outros produtos do mesmo tipo. Muitos profissionais de marketing acreditam que uma marca não existe na realidade objetiva. E que seja criado não pelo produtor deste ou daquele bem, mas pela consciência do consumidor, ou seja, esta é a ideia do público-alvo sobre o produto deste produtor. É difícil discordar disso. De fato, à simples menção de uma marca, uma certa série associativa aparece imediatamente na cabeça.
Assim, todas as definições do termo "marca" podem ser agrupadas em duas categorias:
1. Uma marca é uma marca com seu próprio logotipo.um símbolo, um grande nome, uma certa reputação.
2. Essas são as impressões e associações que surgem na mente do consumidor quando ele vê o logotipo ou o nome de uma determinada empresa.
Há também o conceito de "marca global", que significa mercadorias de uma determinada marca, conhecida em todo o mundo.
De que é feita uma marca?
1. Atributos são um conjunto de propriedades. Na maioria das vezes, os fabricantes se concentram na qualidade.
2. Cultura e valores. Qualquer empresa tem seu estatuto, seus objetivos, seus lemas.
3. O público alvo. Para promover adequadamente seu produto, você precisa saber exatamente a quem ele se destina.
4. A personalidade é o que diferencia um produto.
Para que serve o branding?
Branding é a promoção da sua marca. E seu principal objetivo é a publicidade. Naturalmente, quando a empresa cria um bom nome para si mesma, isso se provará, o volume de vendas aumentará. Mas para promoção você precisa de canais poderosos. Primeiramente, você deve cuidar da segurança do seu produto, de sua logomarca, evitar semelhanças com outros, certificar-se de que não apareçam cópias. Em segundo lugar, a marca deve ser memorável para que a publicidade não seja em vão.
Marcas mais famosas
Marcas existem em todas as áreas de comércio, em todas as categorias de mercadorias. Por exemplo, as empresas mais famosas na área de tecnologia de computadores são Apple, Google, etc. Claro, todo mundo as conhece. Mas ainda assim, estamos acostumados ao fato de que, antes de tudo, a palavra "marca" é usada em relação a roupas, cosméticos, sapatos. Também muito popularusado por marcas de bolsas como Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Esta é uma empresa mundialmente famosa. Claro, bolsas e perfumes com esse nome são os mais populares. A história da marca remonta ao distante 1906, quando a empresa começou a fabricar produtos feitos de couro genuíno. Em 1947, um dos desfiles apresentou a primeira bolsa com alças de bambu, o que foi um verdadeiro avanço.
Ferragamo
A empresa recebeu o nome de seu fundador, um excelente designer italiano. O principal objetivo da escavação é criar uma bolsa funcional que possa conter todas as coisas necessárias. Mas, ao mesmo tempo, deve ter uma característica importante - um design elegante e um design bonito. Agora a empresa produz não apenas bolsas, mas também outros acessórios de couro.
Valentino
Esta é uma marca global conhecida por suas roupas e bolsas luxuosas. Valentino Garavani se concentra principalmente na graça, estilo e elegância.
Bottega Veneta
Esse nome esconde uma casa de moda que trabalha com bolsas há quase um século. A marca ganhou popularidade particular graças ao diretor Thomas Mayer. Assim que assumiu o cargo, ele fez mudanças. Sua nova bolsa, tecida com fitas de couro individuais, fez sucesso. Somente uma fashionista de verdade pode usar tal acessório.
O nome também é muito importante na escolha de cosméticos. Afinal, as mulheres estão interessadas em cosméticos. Eles se preocupam comsua beleza, por isso é importante que o produto adquirido seja de uma marca conhecida, então há confiança em sua qualidade e eficácia.
As marcas de cosméticos mais famosas são Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. É simplesmente impossível listar todas as marcas de cosméticos famosas. Cada país tem seus representantes. Algumas das marcas são de cosméticos naturais, outras são profissionais. Na maioria das vezes, as pessoas escolhem o que já sabem, tentaram. Claro, as marcas francesas são muito populares, enquanto no campo de roupas e bolsas, as marcas italianas ocupam o primeiro lugar.
Yves Rocher
A empresa se anunciou recentemente e se tornou popular desde os primeiros dias. Os cosméticos Yves Rocher são orgânicos, pois contêm um grande número de ingredientes naturais. É conveniente que você possa comprar os produtos da empresa não apenas na loja, mas também pelo catálogo. Esta empresa atua no segmento de preço médio.
L'Oreal Paris
É legitimamente considerada a marca número um do mundo. Os produtos Loreal são distribuídos em mais de 150 países. É conhecido e procurado devido à sua qualidade e design elegante. Ao mesmo tempo, o preço dos produtos não é tão alto. A L'Oreal produz cosméticos para rosto, cabelo e decoração.
Bourjois
Esta é uma marca que está na mesma faixa de preço dos cosméticos L'Oreal. A Bourjois é especializada principalmente em cosméticos decorativos para lábios, olhos e unhas. Mas a escolha de cores, efeitos é simplesfascinante.
Entre as marcas russas de cosméticos, vale destacar a preocupação da Kalina, especializada na produção de produtos para o cuidado da pele. "Kalina" - são marcas como "Cem Receitas de Beleza", "Linha Limpa", "Mãos de Veludo", "Pérolas Negras". Infelizmente, a indústria de cosméticos russa não atingiu grandes alturas e ainda não existem marcas mundialmente famosas em nosso país.
Símbolos da marca
Cada marca deve ter seu próprio slogan - uma frase curta e ampla que expresse a essência da empresa. Por exemplo, Loreal tem um slogan familiar "Você merece". Os logotipos da marca também são muito memoráveis. Para alguns, este é um nome especialmente escrito da empresa, para outros é o seu próprio símbolo.
Claro, todo mundo conhece o logotipo da Nike sportswear. Está associado ao nome da empresa, porque é uma asa esquematicamente representada da deusa da vitória Nike. Inicialmente, esta ala sobrepôs-se ligeiramente à inscrição, depois o nome da empresa começou a ser assinado de cima, e agora isso não é necessário. Cada um dos logotipos tem sua própria história, que é interessante saber.
Maçã
A conhecida maçã mordida não apareceu imediatamente. Ronald Wayne originalmente projetou o logotipo, que apresentava Isaac Newton sob uma macieira. Steve Jobs considerou que este símbolo não contribuía de forma alguma para a venda do produto e recorreu a uma agência de publicidade, onde lhe foi oferecido um novo sinal. No início, a maçã eramulticolorido, então foi transformado.
Pepsi
Este é o líder em número de logotipos. O logotipo da empresa sofreu alterações mais de 10 vezes. Apenas a presença da cor vermelha permaneceu in alterada, assim como a inscrição "Pepsi". A empresa segue claramente as tendências e tenta acompanhar as tendências dos tempos. O logotipo está se tornando mais conciso, brilhante e dinâmico.
Versace
O logotipo desta marca é muito interessante. Representa a cabeça da Górgona Medusa. O designer considerou que esta criatura mítica possuía encantos hipnóticos especiais. Talvez a opção ideal para uma empresa que produz roupas, bolsas e perfumes.
Chanel
Qualquer mulher pode imaginar facilmente o logotipo desta famosa marca. Duas letras C na imagem espelhada. Foi inventado há muito tempo e permanece in alterado. Denota as primeiras letras do nome e sobrenome do fundador - Coco Chanel.
marca Gucci
Assim como o logotipo da marca descrito acima, ele representa as duas primeiras letras do nome e sobrenome do fundador - Guccio Gucci. É verdade que o logotipo tem um duplo significado. No início do século 20, as empresas fabricavam artigos de couro para jóqueis, e os dois Gs no logotipo lembram estribos.
Lacoste
O símbolo da marca é um crocodilo bordado ou pintado. O jacaré da Lacoste pode ser visto nas mais diversas coisas: camisetas, bolsas, tênis, calças, perfumes e até carros. Além disso, o crocodilo adorna mais de duas mil lojas da marca em todo o mundo. A marca foi fundada nos anos 20 do século passado. O tenista René Lacoste trouxe o tênis francês de volta à sua antiga glória e, ao mesmo tempo, abriu uma incrível empresa de roupas esportivas que encanta os fãs até hoje. Por que crocodilo? A questão é que Rene Lacoste tinha um estilo de jogo muito peculiar. Para as pessoas de lado, sua posição lembrava a postura de um crocodilo se preparando para atacar. Além disso, certa vez fez uma aposta com um atleta americano por uma mala feita de pele de crocodilo. O apelido "Crocodilo" foi anexado a Rene Lacoste. Seu amigo desenhou o emblema de um crocodilo, que começou a ser aplicado nas roupas de René. E depois de deixar o grande esporte, Lacoste começou a construir sua empresa, expandindo-a de uma fábrica têxtil para uma escala impensável.
Adidas
O primeiro logotipo da empresa - três listras - foi inventado pelo fundador da marca, Adi Dasler. Depois que a empresa começou a se expandir, e não apenas tênis, mas também roupas esportivas apareceram no sortimento, tornou-se necessário alterar o logotipo. Em seguida, as roupas da Adidas começaram a exibir um trevo com três listras na parte inferior, que simboliza a diversidade de produtos. Já no final do século 20, a empresa surgiu com um logotipo de três listras formando uma montanha. A montanha são as tarefas e objetivos da empresa para a qual ela está se movendo.
Ranking da marca
Marcas não são apenas empresas famosas. Isso é uma indústria. Todos os anos, são compiladas listas e classificações, nas quais as empresas disputam o campeonato. Em 2014, a marca Apple torna-se líder, seguida por Microsoft, Coca-Cola, Google e outras (segundorevista "Forbes"). As melhores marcas do mundo são determinadas pelo nível de vendas e renda anual. Lançar os mais diversos produtos - o que muitas marcas fazem - é uma tentativa de alcançar um novo patamar de desenvolvimento, ganhar mais popularidade e conquistar uma posição mais elevada nos rankings.