A moda coreana nos últimos anos se tornou muito popular muito além da Coreia do Sul. Qual é o segredo de tanto sucesso? Por que as roupas coreanas se tornaram tão difundidas e começaram a ditar novas tendências da moda junto com marcas francesas e italianas conhecidas? Falaremos sobre tudo isso mais adiante no artigo.
Início do sucesso
Moda coreana tem apoio especial do governo. Tudo começou em 1960, quando as fábricas de roupas começaram a abrir em Seul (capital da república) para criar novos empregos e fortalecer a economia. Muito rapidamente, as roupas coreanas começaram a ser vendidas em todo o mundo, e seus designers e artesãos ganharam amplo conhecimento sobre o que as pessoas querem vestir e como satisfazer suas necessidades de moda da melhor maneira.
A cultura pop K-pop serviu como um poderoso impulso para a expansão da moda. Os cantores coreanos ficaram famosos primeiro na Ásia e depois em todo o mundo, e seus fãs começaram a adotar o estilo de seus ídolos. Tudo o que é preciso é Kwon Ji Young (nome artístico G-Dragon), vocalista do Big Bang, para aparecer na câmera em uma nova roupa como os fãsvarra-o das prateleiras.
Condições de crescimento
O estado rapidamente percebeu que não apenas os carros Samsung, LG e Hyundai, mas também a música K-pop, séries K-dramáticas e roupas da moda são algumas das "commodities" coreanas mais famosas do mundo. E que o seu desenvolvimento tem um efeito positivo na economia e na imagem do país. Portanto, não economiza no investimento de capital.
Assim, os desfiles da Seoul Fashion Week, que se tornaram um dos eventos mais significativos do mundo da moda, são financiados principalmente pela Câmara Municipal de Seul, o que possibilita a participação no desfile não apenas para grandes marcas de renome, mas também para recém-chegados pouco conhecidos que também podem contar com o investimento público.
Sociedade democrática, grande população, cultura pop desenvolvida, tradição de costura de longo prazo, grande número de fábricas, gestão e marketing modernos, alto nível de educação, funcionários fluentes em chinês e inglês, não é de admirar que A moda coreana está se desenvolvendo em um ritmo acelerado.
Mastermind
Mas não seria totalmente correto dizer que absolutamente todas as marcas criam e vendem seus próprios produtos exclusivos. O estilo coreano emprestou muito do estilo japonês, que se tornou famoso por sua qualidade, originalidade, individualismo e capacidade de prever o que estará na moda amanhã. Mas apenas as roupas da Terra do Sol Nascente são muito caras, e é muito difícil para um designer iniciante se destacar na Tokyo Fashion Week.
A emmercadorias da Coréia, os preços são muito mais democráticos, seu sortimento é atualizado muito rapidamente. Isso permite que você siga as novas tendências sem muito dano à sua carteira e mude seu estilo com frequência.
Marketing astuto
Moda coreana não é uma arte, mas acima de tudo um negócio. Muitas marcas seguem essa abordagem. Talvez seja por isso que a tecnologia de vendas na Coréia atingiu níveis sem precedentes. Por exemplo, a marca de classe média Cres E Dim tem sua própria marca subsidiária Dim E Cres, que repete seus modelos, mas com materiais mais baratos, atingindo assim um segmento de compradores menos abastados. Além disso, a receita da venda de roupas mais acessíveis geralmente excede a receita da venda de itens caros. Isso permite que o designer-chefe da Cres E Dim, Kim Hong Bam, crie designs inovadores e experimentais para suas passarelas que são calorosamente recebidos pelos compradores e o ciclo se repete novamente.
Coexistência mutuamente benéfica
A simbiose entre moda e show business na Coréia é um fenômeno ainda mais curioso. Designers doam itens de suas coleções para cantores e atores jovens, mas em ascensão. Se eles conseguirem obter um reconhecimento mais amplo, eles não apenas se tornarão uma propaganda ambulante da marca, mas também concordarão em participar de desfiles de moda e outros tipos de cooperação.
As empresas de música estão ativamente envolvidas no negócio de modelagem. Por exemplo, a YG Entertainment (a organização que promoveu grupos como Big Bang, Winner, 2NE1 e o cantor Psy) é dona da K-Plus Models, da marca de roupas Nonagon e da marca de cosméticos Moonshot. Não é difícil adivinhar quem anunciará seus produtos em primeiro lugar. De muitas maneiras, esse é o princípio pelo qual a moda coreana vive. Vestidos, cosméticos, acessórios, produtos de cuidados anunciados por estrelas - tudo isso e muito mais se tornam best-sellers.
Abordagem prática
Os designers coreanos conseguem seguir apenas as tendências mais promissoras, trazem suas próprias novas ideias, mas ao mesmo tempo permanecem bastante pé no chão. Os trajes de babados que os gigantes da moda mundial adoram exibir em seus desfiles são uma obra de arte, mas na vida cotidiana ninguém os usará, o que significa que eles não comprarão. A combinação de aparência atraente e praticidade é uma das principais vantagens do estilo coreano e o segredo de sua popularidade.
