Milhares de empresas são registradas no mundo todos os dias, mas apenas algumas delas se enquadram na categoria de "marcas famosas". Ainda menos empresas e os produtos que produzem chegam ao nível em que seus nomes se tornam substantivos comuns. Ainda mais interessante é o fato de que as marcas famosas do nosso tempo, como regra, começaram sua marcha vitoriosa ao redor do planeta por acaso.
Por exemplo, a bebida mundialmente famosa Coca-Cola era originalmente (em 1886) um remédio. Consistia em folhas de coca e nozes de cola (uma planta da família das malvas). Eles os tratavam com distúrbios nervosos, e a Coca-Cola era vendida, respectivamente, em farmácias. Naquela época, a cocaína ainda não era proibida e ninguém sabia sobre seus danos à saúde. A droga era frequentemente adicionada a várias bebidas. O efeito de seu uso era semelhante ao efeito de coquetéis de baixo teor alcoólico - aliviava a tensão, animava, tonificava.
Quando a cocaína foi reconhecida como substância nociva, a empresa Coca-Cola foi acusada de popularizar essa droga. Mas isso afetou as vendas da bebida escandalosa da maneira mais milagrosa: embora a cocaína tenha sido removida da composição da Coca-Cola, sua popularidade às vezes aumentou dramaticamente. Desde entãomuitos anos se passaram desde então, e a Coca-Cola conquistou o mundo inteiro sem disparar um tiro.
As marcas mais famosas são os nomes dos produtos que se tornaram nomes conhecidos. Assim, para fraldas, todas as jovens mães do mundo devem agradecer a Victor Mills, especialista da Procter & Gamble. Foi ele quem, cuidando de seus netos, inventou uma fralda descartável, que, após longos experimentos, a Procter & Gamble começou a produzir sob o nome de Pampers.
O primeiro Chupa-Chups foi criado na Espanha (1958) como um doce pirulito nunca antes visto que mantinha as mãos limpas. Depois dela, os confeiteiros surgiram com centenas e milhares de pirulitos, mas apenas a Chupa-Chups chegou à posição de "marcas famosas". A propósito, o design do logotipo “por conhecido” para o proprietário da empresa foi desenhado em 1969 pelo próprio Salvador Dali. Sua flor no logotipo da marca, embora ligeiramente modificada, sobreviveu até hoje.
Daniel Swarovski não planejava produzir strass quando criou o primeiro moedor elétrico do gênero para cortar pedras preciosas e cristais. A ideia surgiu no processo. E foi tão bem sucedido que marcas conhecidas foram reabastecidas com outro nome comum. A Swarovski nomeou seu novo produto em homenagem ao famoso fraudador Strass, que passou fragmentos de cristal como diamantes.
Adidas e Puma não são apenas marcas famosas. Esses são os nomes de empresas cuja história de desenvolvimento é digna de um longa-metragem. Doisirmãos, Adolf e Rudolf, tendo aberto uma pequena oficina de costura de calçados esportivos, eles criaram seu próprio sobrenome com o nome de sua empresa - Dasler. Após a morte de seu pai, os irmãos brigaram tanto que não apenas dividiram a empresa ao meio, mas também pararam de se comunicar. Assim, quase simultaneamente, nasceram as marcas mundialmente famosas Adidas e Puma, que ainda estão em acirrada concorrência. Eu me pergunto se os irmãos poderiam alcançar reconhecimento mundial se continuassem trabalhando juntos na Dasler?
