O termo " alta moda" é frequentemente usado em conversas sobre roupas de alta qualidade, mas o que isso significa? Em primeiro lugar, é a alfaiataria de um guarda-roupa exclusivo. São coisas que são feitas à mão para um cliente específico, a partir de tecidos caros, com atenção especial a vários detalhes. A produção exige o trabalho de profissionais do mais alto nível e leva muito tempo.
Alta moda surgiu no século 19 em Paris. Charles Frederick Worth criou uma nova filosofia para fazer roupas. Ele abriu a primeira casa de moda. Em seguida, outros apareceram, e entre as senhoras da classe alta rapidamente se tornou costume pedir roupas de tais estilistas.
Em 1868, Worth e seus filhos criaram a Câmara de Paris, que ainda determina as casas que podem usar o título de "High Fashion". Além disso, em 1946, surgiram 106 dessas casas oficiais, atendendo a todos os critérios estabelecidos em 1945 pela câmara.
Seu número em 1952 havia diminuído visivelmente - até 60. Isso foi devido à influência da guerra mundial nesta indústria - bens de massa começaramsuplantar a produção manual de qualidade. Aos poucos, a necessidade de fazer roupas sob encomenda por muito tempo começou a parecer sem sentido para muitos. As tendências ficaram mais fáceis e Paris precisava descobrir uma maneira de manter sua alta costura viva. Assim, em vez da Câmara em 1973, surgiu a Federação Francesa para preservar todas as tradições. Esta organização anuncia o local e a hora das mundialmente famosas semanas de moda francesas.
Este sindicato mantém a sua importância e continua a proteger as tradições, desenvolvendo-as e protegendo os seus membros. Eles também estabelecem padrões de qualidade. O posicionamento da Câmara afirma que apenas integrantes da lista, que é atualizada anualmente, podem se autodenominar casas de moda. O direito de usar o orgulhoso título de "High Fashion" é concedido aos membros da Câmara que cumpram as seguintes regras:
- Studio perto da casa deve estar localizado em Paris, onde pelo menos 15 pessoas trabalham constantemente;
- roupas são feitas para consumidores particulares, com 1 ou mais peças;
- duas vezes por ano esta casa deve apresentar à imprensa de Paris uma coleção de 35 ou mais looks (noturno e diurno).
Após a introdução dessas restrições bastante severas, o número de casas oficiais foi reduzido para 18 em 2000. Em 2002, depois que Yves Saint Laurent se aposentou, fechando sua casa, restavam 12. Haute Couture 2012 introduziu membros oficiais, incluindo as seguintes casas: Anne Valerie Hash, Adeline Andre, Chanel, Atelier Gustavo Lins, Christophe Josse, Christian Dior, Givenchy, Franck Sorbier, MaurizioGalante, Jean Paul Gaultier, Giambattista Valli e Stephane Rolland.
Quanto tempo a Federação Francesa de Moda pode existir com um número tão pequeno de casas? A singularidade de seus produtos é extremamente importante para os consumidores, mas em casa a clientela está envelhecendo. As mulheres jovens que podem pagar a alta costura são muito mais propensas a preferir roupas prontas mais práticas e confortáveis. Mas apesar disso, todos os anos há uma semana de alta costura em Moscou, causando um interesse incrível da imprensa e do público.
Para a maioria das casas restantes, o status é importante apenas para o prestígio, enquanto os desfiles de alta moda são muito ruinosos. As 4 maiores marcas - Dior, Chanel, Gaultier e Givency - usam seu título como uma espécie de ferramenta de marketing que melhora as vendas de coleções, acessórios e perfumes.
Mas se você se afastar dos padrões, a alta moda ainda é relevante - roupas artesanais deslumbrantes estão de volta. Embora as casas de alta costura devam levar em conta que hoje elas não são a única fonte dessas roupas, e precisam competir com outros fabricantes.
