Neste post, vamos falar sobre um fenômeno como "perfumaria de nicho". Este conceito não é muito conhecido do público em geral, e não é de todo surpreendente se você não souber o que é. É hora de se familiarizar com este termo e descobrir como a perfumaria de nicho (seletiva) difere das fragrâncias de luxo e convencionais.
Qual é o cheiro da perfumaria seletiva
Você adora cheiros e tem algumas bolhas "deliciosas" na prateleira de cosméticos de sua casa? Quais são esses nomes?
Se pesquisássemos vários apartamentos de uma casa comum em qualquer cidade, provavelmente encontraríamos aqueles nomes que costumam aparecer na televisão ou em revistas brilhantes. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Esses nomes não saem das páginas das revistas, e até crianças que não sabem ler conhecem essas palavras. Assim, as marcas de moda que são tão famosas em todo o mundo não são perfumes de nicho. Acontece que as fragrâncias são classificadas em três grupos, que diferem empreço, fama e, claro, o que eles cheiram.
Mercado de massa, perfumes de luxo e de nicho
É verdade que o motor do comércio é a publicidade. É o trabalho dos profissionais de marketing que determina 90% do que estará na moda na nova temporada e o que você comprará de roupas ou cosméticos para se sentir confiante. A publicidade também promove perfumes. Você imperceptivelmente, sob a influência de belos comerciais e fotos inusitadas na revista, antes de tudo vai a certas marcas da loja e escolhe algo do seu gosto.
Então, o primeiro e mais comum grupo de fragrâncias - mercado de massa, ou bens de consumo. Tais perfumes são mais frequentemente vendidos em hipermercados, lojas de cosméticos e, devido à alta demanda, também em pequenas lojas de cosméticos e transições. Não é difícil falsificar esses perfumes, e as falsificações são vendidas com um estrondo, porque esses aromas são conhecidos por todos - de jovens a idosos. Os cheiros não são complexos, agradáveis e facilmente distinguíveis. Curiosamente, no século passado, as casas de moda preparavam fragrâncias por 2-3 anos e agora as lançam uma vez por temporada. É o mercado de massa que é comprado principalmente, ocupa cerca de 75% da participação de mercado.
Perfumes de luxo custam mais do que perfumes do mercado de massa, mas também são amplamente divulgados. Como exemplo, podemos citar as marcas Chanel, Guerlain, e as fragrâncias são produzidas com mais frequência por casas de moda. No entanto, as casas de joias e perfumes não ficam para trás, e os novos aromas estão cem por cento alinhados com as tendências da moda. Por que é que? O fato é que os perfumistas,os desenvolvedores de produtos conduzem uma extensa pesquisa de público antes do lançamento, identificando preferências e expectativas. Quem cria perfumes de luxo? Na maioria das vezes, todo um exército de criadores está por trás de um novo trabalho, que segue rigorosamente as diretrizes prescritas. Os perfumistas não podem criar e se entregar ao impulso da alma, porque criam um produto que será cem por cento consistente com os desejos do cliente.
Selective - um conceito fundamentalmente novo de fragrâncias
Perfumaria de nicho é a criação de indivíduos - perfumistas que não seguem as expectativas de ninguém. Os perfumes se distinguem não por seu preço (muitas vezes perfumes de nicho podem custar tanto quanto novidades de luxo), mas por seu “som” e ingredientes. Para a perfumaria seletiva, são utilizadas apenas matérias-primas de alta qualidade, que permitem que o cheiro se abra na pele com fogos de artifício inesperadamente brilhantes - é isso que determina o custo do produto. Além disso, para algumas obras, elementos caros são utilizados no design das embalagens, como ouro, madeiras especiais ou pedras preciosas. Mas a embalagem incomum é uma exceção. Em primeiro lugar na seletiva está a fragrância - é ele quem é o fator determinante na perfumaria de nicho. As marcas mais famosas entre as seletivas são Penhaligon’s, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sobre a história do desenvolvimento da perfumaria no século XX
O que significa “perfumaria de nicho”, já descobrimos, mas por que issouma ramificação no "caso de sabor"?
Para fazer isso, vamos voltar um pouco ao passado. Há apenas cem anos, a perfumaria era o destino da elite, ou melhor, das pessoas poderosas e ricas. Mas com o desenvolvimento da produção industrial, quando as mercadorias ficaram mais baratas e acessíveis, os perfumes também ficaram visivelmente mais baratos. Nas décadas de 1950 e 1960, tornou-se disponível para quase todos e, um pouco mais tarde, na década de 1990, os fabricantes começaram a pensar em como convencer o comprador a comprar seus produtos. Afinal, a oferta superava em muito a demanda e, portanto, os perfumistas começaram a trabalhar em nome do consumidor.
Agora as casas de perfumes pararam de criar apenas algo, mas começaram a fazer um produto que satisfaça os desejos das pessoas. Criadores genuínos que não querem trabalhar dentro de limites estreitos se tornaram clandestinos sob o nome de "perfumaria seletiva".
O que diferencia a perfumaria de nicho
Então, quais são as características em um campo de fragrâncias como a perfumaria de nicho? As lojas de Moscou estão prontas para oferecer a você uma seleção com as seguintes características: um aroma especial, as melhores matérias-primas, a quase total ausência de publicidade, pontos de venda inusitados.
Fragrância é a primeira e mais importante diferença na perfumaria de nicho. Se o objetivo da perfumaria de luxo e do mercado de massa é apaziguar o consumidor e criar o "doce" mais atraente, então os criadores da seletiva nem pensam nisso. A perfumaria de nicho pode ter um "look" completamente inimaginável, ao mesmo tempo atraente e repulsivo. Imagine notas de tabaco úmidoborracha, mel, melaço, oud ou árvore gayak, almíscar - todos são perfumes de nicho. As críticas sobre ele são muito diferentes, porque o perfume pode confundir, causar perplexidade, apaixonar-se ou repelir, mas o que é absolutamente certo - ninguém fica indiferente.
Ingredientes Seletivos
Se os produtores de perfumaria "comum" estão correndo atrás do preço do produto, escolhendo os componentes sintéticos mais baratos, os perfumistas de produtos de nicho nem pensam nisso. Você sabia que, assim como um bom vinho, cada “ingrediente” de um bom perfume possui características próprias, incluindo o local e o horário de coleta. Assim, por exemplo, as flores de laranjeira mais “corretas” são colhidas no norte da África ou no Marrocos. Se um perfumista precisar de um concentrado de árvore Gaiac, ele irá à Indonésia para buscá-lo. São as matérias-primas que determinam em grande parte o preço do futuro perfume. Alguns tipos de seletivas aparecem em quantidade muito limitada devido à indisponibilidade de um ou outro componente.
Um vestido para um rei, ou sobre fazer as malas
Você quer strass e glitter? Então especialmente para você - perfumaria de luxo e mercado de massa. Especialmente para compradores crédulos, edições especiais são feitas em revistas que contam como um frasco de perfume foi criado. Engraçado, não é? O frasco está na prateleira quando você precisa do perfume!
Quanto à seletiva, os perfumistas trabalham mais no conteúdo do que na aparência. Na maioria das vezes, a embalagem de fragrâncias de nicho parece discreta e normal, embora existam algunsexceções. Um exemplo é a marca Martina Micallef, cujas garrafas são pintadas à mão e decoradas com pedras. Claro, ninguém menos que o comprador paga pela embalagem.
Volumes de suprimentos
Quantas bolhas você acha que são produzidas com uma nova fragrância como a de Nina Ricci? Várias dezenas de milhares, porque as mercadorias precisam ser entregues em todas as lojas de cosméticos e hipermercados! Já na seletiva, a produção de produtos está diretamente relacionada ao número de componentes. Se a criação de uma fragrância requer matérias-primas que podem ser obtidas em quantidade limitada, o fabricante pode liberar apenas algumas bolhas. Portanto, para alguns tipos de perfume literalmente alinhados.
Locais de venda
Se você estiver interessado em seletivo, corra para um grande hipermercado ou uma loja de cosméticos para comprar uma fragrância, então você ficará desapontado. Perfumes de nicho não são vendidos na Rive Gauche, mas você pode encontrá-los em butiques seletivas especiais. O que são esses pontos de venda?
Em essência, as butiques com essas fragrâncias são uma espécie de “casta” entre os distribuidores de cosméticos. Não há muitas pessoas neles, e você certamente não verá filas. Além disso, essas lojas não satisfazem os clientes com promoções e vendas. O máximo que um cliente regular pode contar é que ele pode receber algo da coleção de banho da mesma marca como presente para a fragrância escolhida. Como regra, o dono da boutique conhece os clientes regulares pessoalmente e entre eles.relacionamentos de confiança são formados.
Não tenha medo de ir a esta loja! Se você quer entrar no mundo da perfumaria de nicho, então é aqui que você pode se familiarizar com as fragrâncias. No entanto, você não deve fingir que é um comprador m altratado, pois o vendedor o descobrirá imediatamente! Melhor admitir que você só quer aprender algo sobre perfumaria de nicho.
E o preço, quanto pode custar a perfumaria seletiva em Moscou? O preço deste tipo de fragrância dificilmente pode ser inferior a 2000 rublos por 20 ml. Mas você deve admitir, isso não é muito dinheiro - apenas pelo mesmo valor você pode comprar, por exemplo, 100 ml de um perfume popular e anunciado. O que escolher é com você.
Outra diferença fundamental
A perfumaria de nicho e seletiva difere das fragrâncias de luxo e de massa também por praticamente não ser anunciada. É assim que vai. Na compra de uma fragrância nova ou popular que não deixa as páginas brilhantes, você paga por isso: aproximadamente 60% para publicidade (participação de modelos e estrelas de cinema, empresa de relações públicas, amostras em revistas e lojas), 30% para embalagem e pagamento de trabalho criadores de olfato e apenas 10% são matérias-primas.
A situação das fragrâncias de nicho é completamente diferente, pode-se dizer, diametralmente oposta. A seletiva praticamente não é anunciada, porque não é destinada ao consumidor de massa, e você não paga pela publicidade ou pela caixa, mas por uma composição verdadeiramente única.
Como escolher um perfume de nicho para você
Perfumes de nicho em RiveGosh não está à venda, e em pequenas boutiques com amostras seletivas para todos os tipos de perfumes não estarão disponíveis. Mas como essa perfumaria é completamente incomum e é impossível comprar para si mesmo sem experimentá-la primeiro, o que fazer? Especialmente para isso, existem castings. A perfumaria seletiva, devido ao seu alto custo, não está disponível para todos, e se você tiver a oportunidade de adquirir o cobiçado frasco, então precisa saber o que está comprando, certo?
Em lojas online e em pequenas boutiques você pode comprar peças fundidas. A perfumaria seletiva é simplesmente despejada em pequenos recipientes especiais (atomizadores), com um volume de 2-5 ml. Com essa quantidade de líquido precioso, você pode "protestar" a fragrância e determinar se gosta ou não do perfume.
Vale a pena gastar dinheiro com seletiva
Como já descobrimos, perfumaria de nicho não é um prazer barato. Uma questão perfeitamente razoável surge sobre se vale a pena gastar dinheiro em uma coisa tão requintada como uma seletiva. Além disso, os cheiros são muito peculiares, e nem todos vão gostar de perfumes de nicho. Por outro lado, marcas mais simples, como mercado de massa ou luxo mais caro, são bem reconhecíveis e absolutamente todo mundo gosta.
Bem, não há uma resposta definitiva para esta pergunta. O vício neste ou naquele cheiro fala sobre o gosto de uma pessoa e sua cultura. Não se trata nem de dinheiro aqui, já que perfumes de nicho não custarão muito mais do que os de luxo. No entanto, algumas pessoas em um certo ponto de suas vidas começam a se voltar para os cheiros populares e querem algo mais individual.
Comentários sobreseletivo
Onde posso encontrar resenhas de uma edição vintage ou rara de um livro? É claro que os conhecedores de tais coisas não se comunicam no fórum e não deixam comentários nos bate-papos. A perfumaria de nicho é algo que está acima da popularidade e da opinião pública. Claro, você pode encontrar comentários como “sim, esse cheiro é divino”, mas o que isso te diz?
Lembre-se que aromas seletivos são tão únicos e individuais que você não pode confiar na opinião de outra pessoa. Você deve escolher um perfume para você, seguindo apenas seu próprio gosto e desejo, e não o conselho de outra pessoa. Portanto, gostaria de adverti-lo contra estudar a opinião de outra pessoa, siga apenas seu próprio instinto e percepção. No entanto, esteja ciente de que, entre a variedade de fragrâncias seletivas, você certamente encontrará algo do seu agrado.
