O setor de cosméticos tem sido uma das áreas mais promissoras e de crescimento mais rápido na Turquia nos últimos anos. Cosméticos e produtos para cuidados com o corpo são um segmento de produto relativamente novo neste país, mas móvel e se adaptando rapidamente às demandas do consumidor global.
Variedades de cosméticos turcos
Os produtos mais populares no mercado de cosméticos turco são:
- produtos de cuidados com o corpo, artigos de higiene para homens;
- produtos para depilação;
- sabonetes, líquidos de banho e géis de banho;
- cosméticos decorativos de maquiagem;
- desodorantes e antitranspirantes;
- perfumes, colônias;
- produtos para cuidados com a pele do bebê;
- produtos para higiene bucal (pastas e pós para escovar os dentes, enxaguar a boca, etc.).
Quais são os produtos mais populares
A maior fatia de mercado e demanda entre os consumidores é demonstrada pelo segmento de xampus. Outro grupo de produtos cosméticoscom alto potencial de crescimento no mercado turco são os produtos especiais para proteção da pele, impulsionados pelo crescente interesse e preocupação em manter a saúde em correlação com os tratamentos de beleza.
A maioria das mulheres gasta quantias significativas em cosméticos turcos, produtos para o corpo e para a pele, como produtos antienvelhecimento, produtos antirrugas ou doenças de pele. Produtos que contêm retinol (Retin-A) e nutrientes como vitamina E são muito populares.
Não apenas para mulheres…
Nos últimos anos, registrou-se um aumento significativo na demanda no segmento de cosméticos masculinos: as empresas produtoras desses produtos perceberam um aumento no interesse por produtos de cuidados com a pele masculinos que ajudam a garantir uma aparência saudável a longo prazo. Este aspecto é culturalmente condicionado: os fabricantes turcos levam perfeitamente em conta as especificidades do mercado cosmético global, que se manifesta, em particular, nas embalagens cuidadosamente projetadas de novos produtos introduzidos no mercado com os interesses do comprador em mente.
O principal são os interesses do consumidor
Os cosméticos turcos no mercado mundial são representados principalmente por dois grupos de produtos. Especificamente, estes são:
- Produtos que retardam o processo de envelhecimento da pele, protegem contra os efeitos nocivos dos raios ultravioletas, poluentes da atmosfera e previnem o aparecimento da celulite. Aumento da demanda por cosméticos com proteção solar (UV)observado em todas as faixas etárias de consumidores, isso se aplica tanto a mulheres quanto a homens que desejam manter sua juventude o maior tempo possível.
- Produtos perfumados (perfume, eau de toilette, colônia) destinados a um grupo de jovens (15-25 anos), totalmente consistentes com os padrões americanos e europeus ocidentais.
Entrando no mercado global
O mercado de cosméticos turco está se tornando cada vez mais diversificado, melhorando constantemente a qualidade, capacidade de produção e linha de produtos cosméticos. Além das grandes empresas, os fabricantes locais também trabalham. A maioria das organizações de cosméticos turcas, Farmasi, por exemplo, alcançou padrões mundiais de qualidade e possui certificados de qualidade ISO 9000 e ISO 14001.
Produtos novos e competitivos estão surgindo cada vez mais no mercado turco. Estes incluem: sabonetes naturais, xampus à base de ingredientes naturais e ervas. Produtos medicinais, incluindo o mundialmente famoso sabonete de louro turco e sabonete de azeite, são produzidos em massa por pequenas empresas locais.
O setor de cosméticos turco é atualmente orientado principalmente para a exportação. Os fabricantes locais têm várias marcas próprias neste segmento, que já conquistaram o reconhecimento de consumidores turcos regulares e admiradores no exterior. Mas alguns cosméticos ainda raramente são encontrados no exterior, por exemplo, os cosméticos turcos Bioscha estão representados principalmente em locaislojas, em outros países é bastante raro. A maioria das empresas deste setor está sediada em Istambul.
Quais produtos estão em promoção?
O setor de cosméticos turco consiste em 5 grupos principais de produtos:
- Líquidos e géis de banho, loções para antes e depois de barbear, cremes, sabonetes, desodorantes, antitranspirantes, sais, óleos, loções e outros produtos para o banho, produtos para depilação, ambientadores, fraldas descartáveis, absorventes higiênicos, lenços umedecidos, etc. É importante que os cosméticos da Harems Turkish e outras marcas contenham apenas ingredientes naturais.
- Produtos de beleza, maquilhagem, produtos para o cuidado da pele (cremes para o rosto, cremes para o corpo, loções e pós hidratantes, produtos para a limpeza da pele, produtos para a maquilhagem dos olhos e lábios, produtos para manicura e pedicura, protecção da pele contra o sol, produtos de bronzeamento e outros produtos.
- Produtos capilares: xampus, condicionadores, loções, produtos e aparelhos alisantes e ondulados, líquidos e sprays, tintas, vernizes e outros produtos capilares.
- Perfumes e água sanitária: perfumes, colônias, produtos, acessórios e muito mais. De acordo com avaliações de cosméticos turcos, os homens na Turquia preferem colônias com aroma cítrico.
- Produtos de higiene bucal e dental: aerossóis, líquidos, pastas e pós dentais, colutórios e refrescos, fio dental, etc.
Segundo pesquisas, produtos de banho turco e cosméticos masculinos têm as maiores taxas de demanda entre os consumidores. Shampoos e produtos para o cabelo vêm em segundo lugar, enquanto maquiagem e cremes corporais femininos dominam em terceiro.
