"Diesel" - uma empresa que muitos de nós associamos a jeans de qualidade e acessíveis. Pouca gente sabe que além disso, a marca produz roupas masculinas e femininas, conjuntinhos infantis, perfumes, relógios, roupas de cama, artigos de decoração, roupas íntimas, móveis, bicicletas e capacetes para motociclistas.
A empresa Diesel nasceu em 1978. Hoje a marca está sediada na Itália, em Molven. A empresa vende seu produto em mais de 6.000 lojas, das quais 400 são de propriedade da marca.
História da marca
Renzo Rosso nasceu em 15 de setembro de 1955 em uma família de fazendeiros comuns que criavam coelhos. Ainda adolescente, sua mãe percebeu seu desejo e talento para costurar. Ele costurou seu primeiro jeans com cintura baixa e pernas largas aos 15 anos.
Os pais decidiram mandá-lo para o Instituto Técnico Marconi em Pádua. O cara se formou com honras em uma instituição de ensino e continuou seus estudos na Universidade Ca Foscari, na cidade de Venezana Faculdade de Economia.
Após a formatura, é contratado pela Moltex como gerente de produção. Naquela época, a empresa se dedicava à alfaiataria e design de roupas e acessórios para outras marcas.
Em 1978, Rosso diz ao seu patrão Adriano Goldschmid que quer deixar a empresa para começar seu próprio negócio. Eles não querem deixar o cara talentoso ir e ele recebe 40% das ações da empresa. Juntos criam a marca Diesel, que se tornou prerrogativa da produção de produtos denim.
Renzo Rosso caiu na corrente, enquanto o jeans estava no auge da popularidade e era uma, junto com a marca Coca-Cola, a marca registrada dos Estados Unidos. Além disso, essas roupas eram muito acessíveis, simplesmente deixaram de ser consideradas roupas de trabalho.
Como surgiu o nome
Em meados dos anos 70, a crise do petróleo assolava a Europa. No auge da popularidade, havia um combustível mais econômico - o diesel. Essa palavra soou na boca de todos, e Renzo resolveu arriscar. Nas empresas para as quais Rosso colocou seus produtos à venda, eles podem não entender imediatamente que foram oferecidas roupas. O nome estava associado ao combustível, mas não ao jeans. No entanto, a marca rapidamente se tornou popular.
Denim é um jeans bastante denso, mas de alta qualidade. Para dar suavidade e individualidade aos produtos, Rosso experimentou inicialmente. Ele criou arranhões em matéria dura com a ajuda de pedras, esfregando-a contra o concreto. Em 1981, a marca era muito popular na Europa. Três anos depois, a empresalançou uma linha para crianças.
Jeans Diesel
Em 1985, Rosso torna-se o único proprietário da empresa e aposta na produção de jeans. Calças jeans rasgadas peculiares tornam-se um cartão de visita. Para criar um design único, os funcionários da empresa utilizam raladores, pedra-pomes, lavam calças em uma máquina semiautomática com pedras.
Ao mesmo tempo, a empresa está recebendo um logotipo. Retrata o perfil de um índio com um enorme moicano na cabeça. A marca tem o slogan: "Diesel: só os bravos".
Diesel foi a primeira empresa no mundo a oferecer jeans com visual desgastado. Essa inovação permitiu que a empresa subisse rapidamente na onda de popularidade. A próxima experiência da marca foi o tingimento de tecidos em cores diferentes. Calças rosa, vermelhas, pretas e verdes são muito populares entre os fãs da marca.
Rosso foi o primeiro a ter a ideia de costurar jeans de tecido com lycra. Denim skinny acabou de atingir a imaginação das mulheres, e os homens ainda mais. A moda de enfatizar as curvas do corpo da calça jeans se tornou desenfreada.
Publicidade brilhante
Em 2001, Renzo Rosso fez uma das campanhas publicitárias mais caras e escandalosas da história da moda. Ele gastou US$ 15 milhões com isso. Apenas meninos e meninas negros de constituição atlética participaram de sua preparação. Para isso, ele publicou especialmente um jornal chamado The Daily African.
A publicação estava cheia de fotos de modelos afro-americanas vestidas deRoupas a diesel. O jornal trazia as manchetes de que a África deveria se tornar a potência dominante do mundo. Por um movimento de marketing brilhante e incomum, a empresa recebeu o Leão de Ouro no Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions.
